Wyniki finansowe i sprzedaż
Tesla po raz pierwszy w swojej historii odnotowała roczny spadek sprzedaży. W 2024 roku firma dostarczyła 1 789 226 pojazdów, co oznacza spadek o 1,1% w porównaniu z 1 808 581 pojazdami sprzedanymi w 2023 roku. Wyniki te są wynikiem wzmożonej konkurencji ze strony producentów samochodów elektrycznych z Chin, Europy i USA, a także spowolnienia popytu na rynku globalnym – wskazuje Bloomberg.
Sprzedaż globalna w 2024 roku
Większość dostaw Tesli w ubiegłym roku stanowiły tańsze modele średniej klasy, czyli Model 3 i Model Y. Firma sprzedała łącznie 1 704 093 sztuki tych modeli. W segmencie premium (Model S i Model X) Tesla odnotowała sprzedaż na poziomie 85 133 pojazdów – podlicza agencja Associated Press (AP).
Czwarty kwartał przyniósł rekordowe wyniki kwartalne – 495 570 dostaw. Z tego aż 471 930 pojazdów to modele 3 i Y, co pokazuje, że strategia skupienia się na przystępnych cenowo modelach nadal jest skuteczna.
Wyniki finansowe
Wzrost sprzedaży Tesli w czwartym kwartale miał swoją cenę. Analitycy ankietowani przez FactSet spodziewali się, że średnia cena sprzedaży Tesli spadnie w tym kwartale do nieco ponad 41 tys. dolarów, co byłoby najniższym poziomem od co najmniej czterech lat. Według AP, nie wróży to dobrze wynikom Tesli za czwarty kwartał, które firma ogłosi 29 stycznia.
Prawie cała sprzedaż amerykańskiego producenta pochodziła z mniejszych i tańszych modeli 3 i Y, podczas gdy firma sprzedała jedynie 23 640 droższych modeli, w tym X i S, a także nowego Cybertrucka.
Marka zmaga się z rosnącą konkurencją w Chinach, Europie i USA. Analitycy twierdzą, że w USA większość pierwszych użytkowników technologii (tzw. early adopters) posiada już pojazdy elektryczne, a coraz więcej nabywców głównego nurtu wyraża wątpliwości dotyczące zasięgu, ceny oraz możliwości znalezienia stacji ładowania podczas dłuższych podróży – pisze AP.
Sprzedaż w Polsce w pierwszych trzech kwartałach 2024 roku
Także w Polsce wyniki Tesli w pierwszych trzech kwartałach były znacznie gorsze niż w poprzednich latach. Spadek popytu był odczuwalny, pomimo wprowadzenia atrakcyjnych ofert finansowania i obniżenia cen modeli, takich jak Model Y. Liczba dostępnych od ręki pojazdów znacząco wzrosła, co wskazuje na problemy z absorpcją rynku lokalnego – pisaliśmy o tym w październiku 2024 roku na łamach elektromobilni.pl. Według danych SAMAR, Tesla w naszym kraju w całym zeszłym roku znalazła 4 395 nabywców.
Tabela z danymi globalnej sprzedaży Tesli w 2024 roku
| Model | Produkcja (szt.) | Dostawy (szt.) |
| Model 3/Y | 1 679 338 | 1 704 093 |
| Model S/X | 94 105 | 85 133 |
| Łącznie | 1 773 443 | 1 789 226 |
Dane kwartalne – czwarty kwartał 2024 roku
| Model | Produkcja (szt.) | Dostawy (szt.) |
| Model 3/Y | 436 718 | 471 930 |
| Model S/X | 22 727 | 23 640 |
| Łącznie | 459 445 | 495 570 |
Podsumowanie
Pomimo trudności Tesla nadal utrzymuje się jako jeden z liderów rynku pojazdów elektrycznych, jednak konkurencja i zmieniające się preferencje konsumentów stanowią poważne wyzwania dla firmy. Szczególną uwagę zwraca spadek sprzedaży w Europie, gdzie marki lokalne i chińskie zdobywają coraz większy udział w rynku.
OW
