VW Financial Services i tysiące drzew
Kiedy w 2023 roku Volkswagen Financial Services (VW FS) po raz pierwszy połączył zakup polisy online z sadzeniem drzew, trudno było przewidzieć, jak szybko ta inicjatywa wpisze się w oczekiwania klientów. Dziś – po trzech edycjach i łącznie 67 tysiącach posadzonych drzew – widać, że ekologiczne działania przestały być dodatkiem do oferty. Stały się jednym z kryteriów oceny marki.
Dane VW FS są tu jednoznaczne: aż 87 procent klientów docenia firmy, które angażują się w ochronę środowiska, a niemal połowa badanych przyznaje, że to właśnie akcja „Kup polisę – posadź drzewo” skłoniła ich do zakupu ubezpieczenia online. To nie jest już marketing – to realny wpływ na decyzje konsumenckie – czytamy w komunikacie firmy.
Tegoroczna odsłona akcji, która wystartowała 20 kwietnia, zakłada jeszcze większą skalę. Do jesieni tego roku VW FS chce posadzić nawet 30 tysięcy drzew. Każda polisa lub produkt Car Protect kupiony online oznacza jedno nowe drzewo – prosta zasada, która przekłada się na bardzo namacalny efekt. Klienci otrzymają certyfikat potwierdzający udział w akcji, wraz z informacją o lokalizacjach, które zostaną objęte zalesieniami. To też transparentny sposób pokazania, że decyzja o zakupie ubezpieczenia może mieć podwójny wymiar, który chroni kierowcę i jego auto, a jednocześnie wspiera środowisko.
Gdzie będzie nowy drzewostan?
Jesienne nasadzenia obejmą łącznie pięć hektarów terenów leśnych w trzech lokalizacjach: Siewierzu, Szydłowcu i Okninach. Partnerem merytorycznym pozostaje Polski Związek Zrzeszeń Leśnych, który od lat wspiera odnowienia lasów prywatnych i wspólnotowych. Jak podkreśla wiceprezes PZZL, Adam Dominiecki, współpraca z biznesem staje się coraz ważniejszym elementem ochrony krajowych zasobów leśnych. „Tegoroczne działania obejmują konkretne powierzchnie – łącznie blisko sześć hektarów terenów wymagających odnowienia. To przykład dobrze ukierunkowanej współpracy, która realnie wspiera gospodarowanie w lasach prywatnych i wzmacnia ich znaczenie w krajowym systemie przyrodniczym” – zaznacza.
Warto przypomnieć, że poprzednie edycje akcji VW FS przyniosły wymierne efekty. W 2023 roku posadzono 15 tysięcy drzew, rok później – 27 tysięcy, a w 2025 roku – 25 tysięcy. Zalesienia obejmowały m.in. Zubrzycę Dolną, Chyżne i Szydłowiec, a część terenów została objęta ochroną przed wycinką na co najmniej 70 lat. To działania, które wpisują się w szerszy kontekst zmian zachodzących w polskich lasach.
Dane Lasów Państwowych pokazują, że średni wiek drzewostanów systematycznie rośnie – z 49 lat w 1978 roku do 64 lat w 2022 roku – a udział drzew ponadstuletnich osiągnął 15,3 procent. Jednocześnie powierzchnia lasów w Polsce zwiększa się od dekad, podobnie jak miąższość zgromadzonego drewna. Wbrew obiegowym opiniom, lasów w Polsce przybywa, a ich kondycja – mierzona strukturą wiekową i zasobnością – poprawia się, czytamy w raporcie „Lasy w liczbach”.
Decyzje konsumenckie mają przełożenie na środowisko
W tym kontekście inicjatywy takie jak „Kup polisę – posadź drzewo” mają znaczenie większe, niż mogłoby się wydawać. Nie tylko wspierają odnowienia na terenach prywatnych, ale też budują świadomość, że codzienne decyzje konsumenckie mogą mieć realny wpływ na środowisko. Magdalena Kaca z VW FS zwracała uwagę, że w 2025 roku aż 38 procent klientów kupujących polisę online deklarowało, że akcja miała wpływ na ich decyzję. To pokazuje, że odpowiedzialny biznes może być katalizatorem zmiany – nie poprzez deklaracje, lecz poprzez konkretne działania – uważają eksperci marki.
Środowiskowa odpowiedzialność
Volkswagen Financial Services, jako lider finansowania samochodów osobowych w Polsce (dane SAMAR i CEPiK), od lat stara się łączyć ofertę mobilnościową z inicjatywami prośrodowiskowymi. Widać to nie tylko w akcjach związanych z ubezpieczeniami, ale także w działalności VW FS STORE – jedynego na świecie salonu samochodów używanych działającego pod marką VW FS. W 2025 roku salon sprzedał tysięczny samochód, a rosnąca popularność używanych aut elektrycznych pokazuje, że klienci coraz częściej szukają rozwiązań łączących mobilność z odpowiedzialnością środowiskową.
Tegoroczna edycja akcji „Ty kupujesz polisę online – my jesienią posadzimy drzewo” wpisuje się więc w szerszą strategię VW FS, w której ochrona środowiska nie jest dodatkiem, lecz integralnym elementem działalności. A jeśli plany na 2026 rok się powiodą, kolejne 30 tysięcy drzew stanie się żywym dowodem na to, że ekologiczne działania mogą rosnąć w tempie, którego nie powstydziłby się żaden dobrze prowadzony las.
OW
